Desde el punto de vista del usuario que busca una información, un buscador es una página web en las que introduce unas palabras para encontrar una o más páginas web relacionadas con esa información.

Desde el punto de vista de una página web, son los programas que permiten a los usuarios encontrarlas, mediante las palabras que describen la información que están buscando. Por ello, los algoritmos de los buscadores clasifican nuestras páginas web y las encuadran en una serie de categorías, dentro de su base de datos, en base a una palabra o combinación de palabras relacionadas con su contenido.

Los dos puntos de vista son igual de importantes y se deben tener en cuenta ambos a la hora de hacer una página web y tener un buen posicionamiento en los buscadores web. Hay que utilizar palabras claves que describan bien nuestra página pensando cuáles van a usar los usuarios en los buscadores para encontrar una página como la nuestra.

Normalmente tanto en la preparación de la página como en la búsqueda de documentos, para conseguir más eficiencia por parte de los buscadores, se utilizan frases clave.

No es fácil aparecer en las primeras posiciones de un buscador, por eso debes planear con cuidado cada una de tus páginas web. Definir las palabras clave es la etapa más importante del posicionamiento en buscadores.

Si las palabras clave están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que tecleen los usuarios cuando usen los buscadores para encontrar información de su interés.

No es buena práctica intentar que la misma página web aparezca en las primeras posiciones de un buscador utilizando muchas palabras. Con 4 o 5 palabras podría ser suficiente.

A continuación veremos qué palabras clave utilizar y donde ponerlas para obtener un buen posicionamiento en los buscadores.